7 passos para criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo

Você já ouviu falar em Marketing de Conteúdo? Sabe como desenvolver uma estratégia vencedora para atrair clientes para sua empresa por meio de conteúdo relevante? Descubra tudo neste artigo!
Marketing de conteúdo
Andress Bento

Andress Bento

CEO da PostSpot

Não é de hoje que o marketing vem deixando de ser uma ferramenta massiva de vendas para tornar-se um meio de atrair e reter clientes com conteúdo relevante. Uma estratégia de Marketing de Conteúdo, quando bem desenvolvida e com objetivos claros, proporciona ao seu negócio relevância e destaque na mente dos clientes.

No entanto, gerar conteúdo e se destacar não é tão simples, já que há vários negócios criando materiais nos mais diversos canais e formatos online. Mas com uma boa estratégia, é possível se destacar da concorrência e conquistar a atenção de seu público de interesse.

Quer saber como? Confira as nossas dicas a seguir para criar uma estratégia vencedora de Marketing de Conteúdo e tornar o seu negócio ainda mais atrativo.

1. Planeje-se e tenha um objetivo principal

Pense, por qual motivo você está se esforçando para desenvolver conteúdo? Dar mais visibilidade à sua marca, tornar o negócio mais humano, atrair novos clientes ou fidelizar atuais consumidores são algumas das (quase infinitas) possibilidades com o marketing de conteúdo.

Saber de onde você está saindo e aonde quer chegar, antes mesmo de começar a planejar, é de extrema importância para alcançar seu objetivo. Com sua meta definida, ficará muito mais simples e fácil pensar em seus conteúdos e torná-los aderentes às necessidades de seu negócio.

2. Saiba quem é a persona de seu negócio

Pesquisar, pesquisar e pesquisar mais para descobrir quem são os clientes ideais de sua empresa – isto é, suas personas. Sim, para desenvolver um plano de sucesso é necessário se munir de dados, e bons dados vêm por meio de boas pesquisas.

Esse segundo passo é essencial para conhecer sua audiência, saber o que ela procura, como você deve se aproximar, como deve se comunicar com ela e outros pontos importantes. Dessa forma, será possível produzir conteúdo valioso e relevante para seu público, gerando interesse em acompanhar o que sua marca tem a dizer. E, obviamente, os convertendo de leads para clientes.

3. Produza testes de conteúdo

Você definiu o objetivo, planejou e sabe com quem deve falar, agora é o momento de realizar os testes com conteúdos relevantes. Comumente, até mesmo por questões de custos, o teste inicial é feito com blog posts, mas nada impede que você vá além e produza outros formatos – lembre-se, o mais importante é produzir aquilo que sua persona tem interesse e considerará relevante.

O período de testes também deve ser variado, procure trabalhar em dias diferentes e não restrinja seu plano a um tipo de produção. A estratégia de Marketing de Conteúdo, no início, deve mostrar ao cliente que ele terá acesso a diferentes tipos de conhecimentos e informações por meio da sua marca.

4. Tenha uma boa plataforma de gerenciamento de conteúdo

Ter um sistema que agregue todas as informações facilitará na organização do seu material. Boas plataformas contam com áreas de criação e publicação de conteúdo, relatórios de acesso, interação e outras informações sobre as publicações, além de widgets para facilitar o desenvolvimento do seu trabalho.

Alguns widgets, por exemplo, auxiliam com a estratégia de SEO e até mesmo com a definição de palavras-chave. Atualmente, uma das plataformas de conteúdo mais utilizadas é a WordPress.

5. Coloque em prática o benchmarking

Manter uma estratégia de Marketing de Conteúdo exige dedicação e consistência em suas produções, sem falar na incessante busca por inovação. Além de relevância, o público anseia por algo diferente a cada dia, e você deverá estar com a criatividade em constante ativação.

Pratique o benchmarking realizando pesquisa em negócios semelhantes ao do seu nicho e, principalmente em outros locais que, provavelmente, não tenham nada a ver com o seu atual modelo. O motivo? Boas ideias surgem da onde menos esperamos, e, quando falamos de Marketing de Conteúdo, novos conhecimentos nunca são demais.

6. Defina os conteúdos mais relevantes para o seu negócio

Realizados os testes com os mais variados tipos de conteúdo, agora, com base nos dados obtidos, será possível definir onde deverão ser focados os esforços. Nesse ponto, é importante contar com o auxílio de profissionais capacitados para produzirem campanhas de sucesso.

As possibilidades serão diversificadas, sendo fundamental aproveitar os canais de contato com o seu cliente, mas, sem exagerar, procure manter uma estratégia de conteúdo humanizada e amigável.

7. Publique e gerencie suas produções

Exatamente, não se trata apenas de publicar e deixar rolar. Lembra que comentamos, lá no início do texto, que para uma estratégia ter sucesso é importante gerar conteúdo relevante e não descartável? Então, após publicar, continue analisando os resultados, atualize o que foi produzido, responda comentários, emails ou dúvidas. Enfim, converse com sua persona.

Mantenha a proximidade com seu público e mostre que o seu produto, marca ou serviço vai além dos demais. Gere lembrança na mente do seu consumidor. E, o mais importante, proporcione uma experiência de conteúdo única e encantadora, como ele não encontrará no concorrente.

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