Como planejar e usar palavras-chave?

Foi-se o tempo em que escrever um bom texto era o suficiente para atrair o leitor. Atualmente, se você pretende divulgar um conteúdo na internet, é preciso apostar em estratégias diferenciadas, como o uso de palavras-chave, que contribuirão para que seu texto seja encontrado por quem busca o seu conteúdo.
palavras-chave
Daiene Lemes

Daiene Lemes

As palavras-chave, também conhecidas como keywords, podem ser compostas por uma ou mais palavras, que servem como principal instrumento de pesquisa para o leitor em buscadores como o Google.

Antes da persona encontrar o que ela procura na internet, é necessário fazer uma pesquisa nos motores de busca. As palavras que ela digita nos buscadores são encontradas ao longo dos textos que ela encontra sobre o assunto. Então, podemos definir as palavras-chave como os termos utilizados pelos usuários para obterem as respostas que eles procuram para solucionarem seus problemas.

A seguir, compreenda mais sobre esse recurso fundamental para escrever textos que realmente convertam e tragam resultados para seus clientes. Acompanhe!

A importância da escolha certa das palavras-chave

Se aplicadas corretamente em seu texto, as palavras-chave podem abrir portas para o seu conteúdo. Se bem definidas, elas contribuem para que o seu texto seja encontrado com facilidade, lido, compartilhado e curtido. Essa é uma das melhores maneiras de atrair tráfego orgânico qualificado.

A definição de uma palavra-chave é uma importante estratégia do Marketing de Conteúdo. Para que ela seja relevante, antes de qualquer coisa, é preciso pensar que toda keyword deve funcionar como um esclarecimento para uma dúvida do leitor. Isso significa que é ela que vai definir resumidamente qual é a ideia principal do seu texto.

Para facilitar o trabalho e manter seu conteúdo sempre alinhado com a sua audiência, vale a pena ter uma lista de palavras-chave como base inicial. Os termos devem representar exatamente o posicionamento da marca de seu cliente, além de serem relevantes para o mercado.

Descubra como definir quais palavras-chave usar

Alguns fatores devem ser levados em consideração no momento de definir quais palavras-chave você deve utilizar. Entre eles destacam-se:

Pense na sua persona

Todo o conteúdo do seu negócio deve ser criado de acordo com as necessidades da sua persona. Para encontrar a melhor palavra-chave para um determinado assunto, avalie: Qual palavra ou termo define meu conteúdo? Como meu público procuraria sobre esse assunto na internet? Como eu procuraria?

Defina uma estratégia

Nós sempre batemos nessa tecla: sem estratégia as coisas não vão funcionar. Então, defina antes qual é o objetivo do seu conteúdo, se, por exemplo, a ideia for vender mais, use termos como “comprar”, “vantagens” e outros relacionados ao produto ou serviço em questão. Dessa forma, por meio do seu conteúdo, é possível educar o consumidor e conduzi-lo ao ato da compra.

Analise os concorrentes

É sempre muito importante manter os olhos bem atentos àquilo que os concorrentes estão fazendo – se der certo, use como exemplo e se der errado, também.  Analise como eles se relacionam com o público, quais abordagens e linguagens eles utilizam nos conteúdos. Esse estudo pode ajudá-lo a definir quais as palavras-chave você deve usar em cada conteúdo.

Não use termos genéricos

Nada de termos genéricos, procure ser o mais específico possível ao escolher suas palavras-chave. Assim, você atrairá pessoas que estão realmente interessadas no produto ou serviço de seu cliente. Por exemplo, se ele vende tintas para cabelos loiros, use essas palavras-chave e não apenas “tinta”.

Faça uso de ferramentas práticas

Existem algumas ferramentas que podem facilitar o processo de encontrar as melhores palavras-chave para seu conteúdo. Entre as principais podemos destacar:

  • Google Keyword Planner: o planejador do próprio Google.
  • Semrush: uma ferramenta que oferece um relatório de tendências.
  • Keywordtool.io: recurso que fornece ideias e variações de palavras-chave.
  • Google Trends: ferramenta gratuita que, a partir de um termo, ajuda a descobrir quais as pesquisas relacionas dos usuários.

Confira agora 4 dicas para usar as palavras-chave ao longo do texto

Depois de definir a sua palavra-chave, você deverá planejar como utilizá-la em seu texto. A dica é não usá-la poucas vezes, nem em excesso – ambas podem prejudicar a sua estratégia. Se utilizada poucas vezes, ela não contribuirá significativamente em seu ranqueamento nas pesquisas orgânicas. Já o excesso é visto como uma má prática que desqualifica seu texto perante os buscadores e seus leitores.

Lembre-se de que você pode definir uma ou mais palavras-chave para um único texto e não se esqueça de utilizar termos semelhantes e sinônimos no decorrer do conteúdo.

Título e Meta Description

Antes de ler o texto, o leitor vai se atentar a esses dois pontos. Por isso, é importante utilizar a palavra-chave principal nesses campos.

Conteúdo

Ao longo do texto, utilize as palavras-chave que façam referência ao assunto. O texto precisa ser claro, coeso e rico em informações, pois, além de facilitar o entendimento do leitor, ajuda os robôs de busca do Google a ranquearem seu conteúdo.

Subtítulos (h2, h3…)

São eles que ajudam a darem mais coesão e coerência ao seu conteúdo, além de deixarem o texto menos cansativo e facilitarem sua escaneabilidade. Os subtítulos têm grande importância para o Google, por isso é preciso utilizar a palavra-chave neles também sempre que possível.

Imagens (tag alt)

Para as imagens, utilize legendas simples e claras. Isso ajuda o Google a identificar sobre o que você está falando, contextualiza o leitor sobre o assunto e, ainda, garante que as ferramentas utilizadas pelos deficientes visuais leiam as imagens a partir do que está escrito na tag alt. Nesse caso, as palavras-chave podem dar mais ênfase ao assunto.

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