Qual é a periodicidade ideal para produzir conteúdo de Inbound Marketing?

O inbound marketing é um investimento crescente no mercado, sendo utilizado por aproximadamente 75% das agências de comunicação. Muitas empresas veem os resultados e benefícios da metodologia e desejam investir em estratégias de inbound marketing, mas acabam se deparando com dúvidas sobre questões básicas. Se elas não forem atendidas, podem interferir negativamente na sua estratégia de marketing digital como um todo.
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Andress Bento

Andress Bento

CEO da PostSpot

Uma delas é a periodicidade das publicações e do conteúdo de inbound marketing. A forma como sua equipe se organiza em relação à frequência de implementação das ações é importante para o engajamento de seu público e para a eficiência de sua campanha.

Veja, a seguir, algumas dicas de como saber a periodicidade ideal para a produção de conteúdo de inbound marketing da sua empresa.

Monte um calendário

Organização é o primeiro passo para garantir uma boa periodicidade de publicações em seus canais digitais. Geralmente, o processo de produção de conteúdo de inbound marketing é bastante multidisciplinar, envolvendo desde a produção inicial pelo redator até o trabalho do revisor, social media, coordenador, programador, entre outros profissionais (uma equipe de produção no caso de conteúdo audiovisual, por exemplo).

Nesse fluxo de documentos e publicações, não é incomum que datas e tarefas acabem sendo perdidas. A organização de todas essas informações em um calendário editorial facilita muito o planejamento e controle desse processo de produção de conteúdo de inbound marketing.

Lembre-se de sempre anotar tudo o que for relevante para o bom andamento de sua produção, como as ideias discutidas, definição de tarefas para cada colaborador e datas de postagem. Ferramentas gratuitas, como o Google Planilhas e o Trello, são muito úteis para centralizar as informações de seu calendário e compartilhá-las com toda a equipe. Ter um calendário organizado também permite que você avalie e ajuste melhor os resultados de suas ações de inbound marketing.

Fique atento à periodicidade das redes sociais e do blog

Uma parte importante da estratégia é a divulgação do conteúdo de inbound marketing nos canais de sua marca. As redes sociais e os blogs cumprem um importante papel em disseminar o conteúdo produzido e gerar oportunidades de engajamento e aproximação com o seu público. Cada rede tem sua particularidade, e é preciso conhecer as vantagens de cada uma.

O Twitter, por exemplo, permite uma comunicação mais instantânea com o seu público, enquanto o Instagram e o Snapchat valorizam fotos e vídeos de bastidores e conteúdos mais pontuais. Assim como as características de cada rede social são particulares, os horários de pico de cada uma delas também são diferenciados.

Avaliar o engajamento de cada ação e conteúdo e saber quais são os melhores períodos de postagem em redes, como o Facebook e o Twitter, pode lhe auxiliar a ajustar melhor a periodicidade de suas ações e a otimizar a presença digital de sua empresa.

Ajuste seu conteúdo de acordo com suas personas

Quando produzimos conteúdo de inbound marketing, é importante reunir o máximo de informações possíveis sobre quem está sendo atraído pela estratégia e deseja consumir mais informações, processo que chamamos de geração de leads.

Nesse caso, a definição de uma persona – isto é, um perfil do seu público ideal – influencia não apenas na forma como esse conteúdo será criado e transmitido, como também na sua frequência. Saber quando ocorre a maior concentração de seus visitantes em seus canais digitais é uma informação útil para a otimização da periodicidade de suas ações, e o perfil das suas personas pode ser uma dica útil de como fazer com que ela seja mais certeira (por exemplo, se sua persona é um estudante de graduação que estuda à noite, provavelmente, fazer postagens frequentes durante seu período de aula reduzirá a efetividade e o engajamento de seu conteúdo).

Seja constante em suas publicações

Uma boa periodicidade é resultado de muitos testes e ajustes. Mas para tudo isso acontecer é imprescindível que a produção de conteúdo de inbound marketing seja frequente e constante. Ter consistência nas publicações e manter-se ativo em seus canais digitais ajuda sua empresa a manter um fluxo bem organizado e, dessa forma, compartilhar conteúdo e fidelizar seus futuros clientes.

A periodicidade das postagens de conteúdo de inbound marketing é um dos fatores que influenciam no sucesso de estratégias para blogs, redes sociais, e-mail marketing, etc. Produzir e postar conteúdo novo e relevante regularmente em uma frequência pré-definida e ajustada de acordo com a análise dos resultados de suas ações, ajuda a manter seus leitores ativos e interessados em sua marca.

Esse princípio pode ser aplicado para conteúdos de redes sociais e mesmo para fluxos de nutrição de leads por e-mail. Se sua empresa não está ativa nas mídias sociais, seus seguidores, possivelmente, deixarão de visitar seus canais e de conferir suas atualizações, o que vai acarretar na queda das interações e no potencial de atração e retenção de seus conteúdos de inbound marketing.

Você ficou com alguma dúvida sobre a periodicidade para produzir e postar conteúdos de inbound marketing? Sua empresa já segue um calendário para organizar esse processo? Compartilhe suas dúvidas e experiências nos comentários!

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