O que é SEO (Search Engine Optimization)?

Saber o que é SEO e como utilizá-lo coloca seu site na frente da concorrência.
SEO
Andress Bento

Andress Bento

CEO da PostSpot

Vamos começar com um exemplo prático sobre o que é SEO (Search Engine Optimization – Otimização para Motores de Busca). Suponha que você esteja de passagem por São Paulo a negócios. Terminado seu compromisso, pensa em comer uma pizza, mas não sabe bem onde. O que fazer então? Provavelmente, você vai entrar no Google e digitar no campo de buscas “pizzaria São Paulo”. Entre as opções na tela, vai escolher a que mais lhe agrada.

Nessa hora, estar entre os primeiros sites listados é crucial. Dificilmente, o usuário se dá ao trabalho de chegar até a segunda página de resultados. Mas como alcançar as primeiras posições do ranking? As empresas que fazem um bom trabalho de SEO largam na frente das demais as páginas.

Porque se preocupar com que é SEO

Em inglês, SEO é a sigla para Search Engine Optimization, termo que pode ser traduzido como otimização para motores de busca. Trata-se de um conjunto de técnicas aplicáveis a seu site que torna-o mais relevante para motores de busca, como o Google. Na linguagem de SEO, palavra-chave quer dizer um ou mais termos digitados no campo de buscas – no exemplo acima, “pizzaria São Paulo”. A partir dessa palavra-chave, o Google separa quais páginas melhor se encaixam no assunto.

Mas como é feita essa seleção? Periodicamente, um programa elaborado pelos engenheiros do Google percorre todos os sites disponíveis e automaticamente analisa seu conteúdo. Quem for mais relevante recebe preferência. Os critérios usados para essa avaliação são vários, sendo o principal estar de acordo com o tema pesquisado. A palavra-chave precisa aparecer de forma natural, sem exagero, além de estar presente em locais importantes, como título, URL e meta-descrição, por exemplo.

Afinal de contas, o que é SEO? PostSpot

Quando links direcionam para o seu site aparecem em outras páginas, você também ganha pontos. A estrutura interna do site (chamada de sitemap) é outro ponto importante. Já se a página demora para ser carregada, o que pode acontecer quando contém imagens muito pesadas ou seu servidor é mais lento, isso afeta negativamente a avaliação.

Lembrando que, no caso do Google, os dois ou três primeiros resultados da busca podem surgir com o termo “anúncio” marcado em uma caixa amarela – ou seja, pagaram para aparecer ali, logo de cara. O SEO influencia apenas na listagem que vem em seguida, conhecida como orgânica.

Pensar em SEO é garantia de bons resultados

Quando se fala em SEO, é impossível não pensar no Google, buscador de sites preferido pela esmagadora maioria das pessoas. Existem outras ferramentas semelhantes, como Bing e Yahoo, que classificam os resultados de suas buscas de forma bem parecida. Portanto, ao otimizar seu site de acordo com os critérios do Google, você acaba melhorando seu posicionamento também em outros buscadores.

Não se trata de uma tarefa simples. Hoje em dia, o Google já é capaz de identificar sites que tentam “enganar” seu sistema, repetindo exageradamente em seu conteúdo palavras-chave, para assim aparecerem artificialmente no topo do ranking — aliás, quando esse tipo de truque é descoberto, tais páginas são jogadas para escanteio.

Porém, quando usadas com sabedoria, as técnicas de SEO são uma alternativa inteligente e lucrativa para alavancar seu negócio.

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