Calendário editorial: 6 passos para montar o seu!

Os resultados que o Marketing de Conteúdo pode trazer para as empresas são mesmo impressionantes. No entanto, para isso, é preciso planejamento. E o calendário editorial é parte importante das estratégias bem-sucedidas. Neste post, descubra mais sobre esse recurso!
Calendário editorial

Você já deve ter ouvido falar e visto aqui no blog os resultados que o Marketing de Conteúdo pode gerar para o seu negócio. No entanto, para isso, é preciso não apenas desenvolver conteúdos incríveis. É necessário conhecer bem sua persona e criar um calendário editorial voltado a ela e aos objetivos de sua empresa.

Neste artigo, saiba o que é um calendário editorial, porque é importante fazê-lo e confira dicas de como montar o seu. Acompanhe a seguir.

O que é um calendário editorial?

O calendário editorial é um documento que contempla a programação da estratégia de conteúdo da sua empresa. Ele é a consolidação de seu planejamento de Marketing de Conteúdo, fornecendo uma visão precisa e abrangente sobre sua estratégia.

Ainda, o calendário editorial é essencial para documentar suas iniciativas de Marketing de Conteúdo, fornecendo um histórico valioso para ser utilizado como referência para futuras ações. Nele, constam informações como:

  • Datas de publicação de conteúdo no blog.
  • Datas para envio de newsletter e e-mail marketing.
  • Prazo para a produção de cada conteúdo.
  • Período de promoções em redes sociais.
  • Definição de tema, palavras-chave e formato para cada conteúdo.
  • Personas e etapa da jornada do cliente para as quais cada conteúdo será destinado.

Por que é importante ter um calendário editorial?

Como vimos, o calendário editorial é um documento fundamental da organização da produção de conteúdo de sua empresa. Por meio dele, fica muito mais prático e assertivo elaborar e consultar tudo o que será executado em determinado período.

Esse é um instrumento de antecipação, que permite, ainda durante sua elaboração, que sua empresa perceba oportunidades e gargalos que devem ser neutralizados em sua estratégia de conteúdo.

E, depois de elaborado, ele é uma fonte de acesso fácil ao status de todas as atividades, verificando se tudo está sendo realizado conforme o planejado e dentro do prazo estipulado. Com isso, a tendência é que se reduza ou elimine a ocorrência de atrasos – e, em Marketing Digital, o timing é fundamental. Imagine lançar um post com atraso, trazendo um meme que viralizou há meses e que ninguém lembra mais ou acha relevante?

Outra vantagem do calendário editorial é que ele permite que se estabeleça – e cumpra! – uma frequência adequada de publicações no período, fazendo com que seus canais permaneçam sempre ativos e atrativos para seu público.

Por fim, o calendário editorial é uma importante fonte de consulta para novos – e melhores – planejamentos. Por meio dele, você poderá ter insights sobre os melhores dias e horários para publicação de conteúdo no blog e nas redes sociais, quais são os assuntos que mais geraram interações, que tipo de CTA deu melhores resultados, etc.

6 etapas para montar seu calendário editorial

1. Escolha a ferramenta de gerenciamento ideal

Primeiramente, é preciso encontrar uma ferramenta que ajude a tangibilizar suas ideias. Há no mercado diversas opções para isso, desde as mais simples e gratuitas até as mais robustas e pagas.

Uma solução prática e gratuita que é bastante utilizada é o Google Planilhas. Com ela, você poderá trabalhar em um ambiente semelhante ao Excel, mas salvando seu calendário na nuvem – o que permite acessá-lo a partir de qualquer lugar e dispositivo e, ainda, trabalhar com a colaboração em tempo real de outros membros de sua equipe.

2. Defina seus objetivos

Depois de escolher a ferramenta, é hora de pensar sobre os objetivos de sua estratégia de Marketing de Conteúdo. Serão eles que guiarão todas as ações que você irá planejar.

Entre os objetivos mais comuns estão fazer com que sua marca vire autoridade em seu nicho de atuação, gerar mais x% de leads, aumentar em x% suas vendas, melhorar o reconhecimento e a lembrança de marca, entre outros. É importante sempre incluir o tempo para a conquista de tal objetivo – por exemplo, aumentar o reconhecimento de marca em 5% em 6 meses.

3. Analise o perfil de sua persona

Para elaborar seu calendário editorial, você deve sempre ter em mente o perfil de sua persona. Seus objetivos e o perfil de seu cliente ideal devem estar alinhados para que você possa criar e divulgar conteúdos realmente relevantes e que trarão resultados.

4. Faça seu planejamento

Agora é chegada a hora de, de fato, fazer o planejamento de seus conteúdos. Nesse estágio, é importante que você tome decisões importantes como:

  • Planejamento da frequência de postagens: postar conteúdos apenas quando sobrar um tempinho em sua agenda prejudica os resultados de sua estratégia. Por isso, é preciso ter consistência e definir uma periodicidade para atualizar seus canais e, posteriormente, informar seu público sobre quando ele encontrará conteúdo novo em seus canais digitais.
  • Datas: as datas são elementos fundamentais para o calendário editorial. Elas englobam prazos de entrega e de publicação de conteúdo.
  • Horários: o calendário editorial deve mesmo ser bastante específico. Nele é necessário incluir em qual horário seus conteúdos serão publicados. Por exemplo, se sua persona costuma utilizar o horário do almoço para fazer pesquisas e consumir conteúdos, essa faixa horária pode ser a ideal para você publicar e divulgar conteúdos.
  • Títulos e palavras-chave: também é fundamental constar o título de cada conteúdo bem como as palavras-chave que serão trabalhadas no período.
  • CTAs: é importante definir também que tipo de chamada para ação cada conteúdo deverá trazer.
  • Formatos dos conteúdos: no calendário editorial, deve constar o tipo de formato de cada conteúdo a ser publicado – por exemplo, blog post, post para rede social, vídeo, ebook, etc.

5. Faça um planejamento de sua estratégia de divulgação

É importante incluir em seu calendário editorial também os canais e as táticas que serão utilizadas para divulgar seu conteúdo publicado.

Aqui, você poderá definir que padrão de chamada será adotado para divulgação nas redes sociais, que redes utilizar, qual a periodicidade da divulgação, se será utilizado e-mail marketing (quantos, em qual formato, com qual segmentação, etc.).

6. Meça os resultados

A mensuração é parte integrante e fundamental das ações de Marketing Digital. Sempre que lançar um novo conteúdo, acompanhe sua performance, faça uma avaliação do que deu certo e do que pode melhorar e inclua essas melhorias nas próximas atualizações de seu calendário editorial.

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