Já esteve alguma vez em frente a uma edificação e ficou maravilhado com a beleza da sua arquitetura? Se pararmos para pensar, tudo começou com alguns rabiscos no esboço do arquiteto que a projetou. Foi assim que surgiu, por exemplo, o famoso Empire State Building, em Nova Iorque. A título de comparação, podemos dizer que o planejamento de pauta é o esboço de um bom conteúdo.
Neste artigo, resolvi abordar as técnicas que tornam o processo de planejar pauta um sucesso. Para isso, elencarei um passo a passo. Acompanhe nos próximos tópicos.
Por que realizar um planejamento de pautas de conteúdo?
O planejamento de pauta cumpre, pelo menos, três objetivos. O primeiro se refere a dar contorno ao conteúdo, ou seja, um assunto para direcioná-lo. Já o segundo objetivo diz respeito à relevância do tema, visto que uma pauta bem feita permite a inserção de informações aprofundadas e de qualidade.
Por fim, o planejamento eficiente ajudará o conteúdo a se posicionar na estratégia de marketing digital. Dessa forma, é possível usá-lo em newsletters, postagens em redes sociais, artigos em páginas pilares ou satélites, além de links em outros artigos.
Quais são as etapas desse processo?
Antes de começar o planejamento de pauta de conteúdo, cabe aqui um conselho: estude e pesquise bastante sobre o assunto que pretende abordar. Digo isso por que alguns, infelizmente, acham que criar pautas envolve apenas pensar em um tema aleatório, indicar referências soltas e fazer uma descrição breve do que será escrito.
Pelo contrário, realizar um planejamento significa esforço e dedicação. A seguir, mostrarei as fases que levam à criação de uma pauta digna de grandes artigos.
1. Persona
A documentação da persona é essencial para identificar com quem o artigo vai se comunicar. Lembrando que a persona é uma representação fictícia do público-alvo da estratégia de marketing digital.
Mas o que é necessário para determinar o tipo de cliente a que o conteúdo será direcionado? Os principais requisitos são:
- o tom da linguagem;
- o nível de conhecimento sobre o tema;
- a maneira como o assunto será abordado;
- a faixa etária;
- o perfil acadêmico ou profissional.
2. Palavra-chave
A principal função da palavra-chave é levar o artigo para as primeiras posições nas páginas de busca. Sendo assim, a preocupação do planejador é escolher um termo que seja utilizado nas pesquisas do público-alvo. Além, é claro, de estar alinhado com os objetivos do conteúdo e se encaixar bem no título.
Para atingir essa meta, é necessária uma boa dose de pesquisa com a ajuda de ferramentas de Search Engine Optimization (SEO), como:
- SEMRush
- Keyword Planner
- Keywordtool.oi
Com o auxílio dessas ferramentas, consegue-se buscar, identificar e analisar palavras-chave que representam excelentes oportunidades para um bom ranqueamento nos buscadores.
3. Estágio da jornada de compra
Chegamos à uma etapa importante, que está associado com a jornada do consumidor. Esse processo envolve três fases: conhecimento, consideração e decisão. Essas etapas também são conhecidas como: topo, meio e fundo do funil. Saber em qual estágio o conteúdo se encaixa é fundamental para o seu direcionamento.
Por exemplo, os conteúdos de conhecimento possuem temas mais simples e educativos voltados para a solução de dúvidas que o leitor talvez tenha. Por isso, esses conteúdos adotam uma postura direta e didática. Sendo assim, a pauta abordará assuntos como: o que é, para o que serve etc.
Quanto às pautas de consideração e decisão, os temas são mais específicos e direcionados para a solução de um problema da persona. Em geral, os artigos falam do produto ou serviço que uma empresa oferece. Alguns assuntos apropriados são: “Conheça as vantagens deste software…” ou “Descubra os diferenciais de…”.
4. Descrição
A etapa da descrição visa a apontar os tópicos que serão abordados no texto. Para que seja eficiente, a descrição precisa ser objetiva, simples e completa. Caso as informações fiquem confusas, complexas e vagas, o redator não conseguirá transmitir o direcionamento da pauta, comprometendo a relevância do conteúdo.
O ideal é que a descrição indique os tópicos, bem como breves explicações sobre como abordá-los. Porém, é preciso dar uma margem de liberdade para o redator, para que inclua outras informações interessantes e compatíveis com o tema.
5. Título
O título é uma das tarefas mais importantes do planejamento de pauta; afinal, ele será o primeiro contato do leitor com o artigo e deve encantá-lo à primeira vista. Por isso, o título precisa ser chamativo, intrigante e impactante. Quando esses ingredientes se unem, o resultado pode ser o aumento do tráfego do blog, a aquisição de leitores fiéis e o início de um relacionamento entre a marca e o consumidor.
Devido a essa importância, muitos gostam de deixar o título para o final do planejamento. Porém, o segredo do sucesso não está nisso, mas em dar ao título os seguintes atributos:
- clareza;
- urgência;
- utilidade;
- curiosidade;
Vou dar um exemplo. Imagine que o planejador queira fazer um artigo sobre os melhores tipos de café do mundo. Um bom título seria: “Pensando em apreciar um café? Veja os X melhores do mundo!”.
Veja se esse exemplo não atingiu todos os requisitos, já citados, para um bom título.
6. Call to Action
O Call to Action (CTA), ou Chamada para Ação, é um convite para que o leitor siga interagindo com a marca. Por isso, o CTA precisa ser estimulante, provocativo e ter um tom de urgência. Dependendo da persona e da etapa do funil de vendas, o planejador pode escolher o tipo de CTA mais adequado à estratégia, como:
- comentário no post;
- curtir a página da empresa nas redes sociais;
- compartilhar o conteúdo nas mídias sociais;
- ler outro artigo do blog;
- baixar um e-book ou outro material rico.
7. Referências
Por fim, a pauta deve apresentar boas referências de pesquisa. Esse material será a inspiração do redator e afetará diretamente a qualidade do texto. O ideal é procurar referências em sites confiáveis e renomados, como os de instituições especializadas no assunto trabalhado. É permitido e aconselhável ter como referências artigos estrangeiros que ofereçam informações bem aprofundadas.
Sem dúvida, planejar pautas é uma arte. Quando feitas com seriedade e comprometimento, podem tornar os artigos em obras tão admiráveis quanto o Empire State Building.
O que achou do artigo? Gostou do passo a passo do planejamento de pauta de conteúdo? Aproveite para ir além no marketing digital e centralize sua estratégia de conteúdo gratuitamente em nossa plataforma.