Featured Snippets: como alcançar a Posição Zero do Google?

Compreenda melhor o Featured Snippets e como ele pode ser valioso para sua estratégia de conteúdo trazer melhores resultados.
Featured Snippets: como alcançar a Posição Zero do Google?

As funcionalidades do sistema de busca do Google evoluíram para destacar resultados relevantes e de qualidade com ainda mais rapidez. Os Featured Snippets representam como oferecer uma resposta direta e destacada nesses resultados de busca. Otimizando a experiência do usuário, os Featured Snippets tornam a busca orgânica mais direta e assertiva.

Conquistar os Featured Snippets, ou a Posição Zero do Google, é tão importante quanto a já cobiçada primeira posição. Descubra, a seguir, o que são os Featured Snippets, quais são os tipos e como estruturá-los corretamente para melhorar seus resultados. Acompanhe!

O que é a Posição Zero do Google?

A Posição Zero do Google é a designação para o ranqueamento da caixa de respostas (Featured Snippets) na busca da ferramenta. Os Featured Snippets podem aparecer na forma de parágrafos, listas ou tabelas. Seu objetivo é agilizar ainda mais a busca, destacando um trecho (snippet) de um site da página em destaque.

Durante muito tempo, a primeira posição dos resultados de busca no Google era a única a ser almejada. Com os Featured Snippets, a página de resultados ganha um novo formato de destaque. A Posição Zero nada mais é do que as caixas de resposta acima dos resultados orgânicos. Nessas caixas, o usuário recebe uma resposta direta sobre a definição da palavra-chave buscada.

Algo diferente sobre o funcionamento do Featured Snippet é que não necessariamente o resumo destacado será da primeira posição da busca. Inclusive, 70% dos trechos são extraídos de outras posições do Google. Apesar disso, o ranqueamento da primeira página continua sendo o foco de 99% dos Featured Snippets.

Ainda não existe um fator específico identificado para o que faz com que os sites sejam destacados como Featured Snippets. Nem todas as buscas contam com essa funcionalidade. No entanto, já se nota que a cobiçada Posição Zero tem maiores chances de surgir em perguntas e comparações, por exemplo.

Os Featured Snippets podem surgir das seguintes formas:

  • Parágrafos: formato mais comum dos Featured Snippets. Geralmente surgem na busca de significados e perguntas.
  • Listas: formato de Featured Snippet comum em receitas, rankings e procedimentos do tipo passo a passo.
  • Tabela: a forma menos comum. Pode surgir em resposta a comparações de preço, horários, entre outros itens.

Qual é a importância da Posição Zero?

Alcançar a Posição Zero transmite credibilidade para o conteúdo de seu site. Ter seu site selecionado como resposta significa que o ranqueamento do Google o reconhece como um conteúdo confiável. Portanto, otimizar o conteúdo para alcançar a Posição Zero é indispensável para sua estratégia de SEO.

Com a Posição Zero, é possível subir o posicionamento na página de resultados do Google. Mesmo sem estar nas três posições mais altas, as Featured Snippets geram tráfego orgânico. Isso cria oportunidades para competir até mesmo com sites grandes que dominam o ranqueamento da palavra-chave.

Como alcançar a Posição Zero do Google?

Em primeiro lugar, é preciso identificar o tipo de Featured Snippet que ocupa a Posição Zero. Caso o resultado retorne uma lista, por exemplo, o conteúdo em parágrafos não será apropriado. Com o formato definido, as tags e de sua postagem podem ser direcionadas para o snippet ideal.

Embora não exista uma resposta exata do funcionamento dos Featured Snippets, para buscar a Posição Zero é importante:

1. Utilizar respostas curtas

O espaço disponível da Posição Zero é limitado. Portanto, é importante manter um conteúdo conciso para alcançar o ranqueamento em destaque. Em Featured Snippets do tipo parágrafo, a média encontrada é de 45 palavras.

Por sua vez, as listas apresentam, em média, 10 palavras por item. Já as tabelas mantêm uma média de 3 fileiras e 2 colunas.

2. Investir em palavras-chave long tail (de cauda longa)

Já foi descoberto, a partir do comportamento do usuário, que as palavras-chave long tail (de cauda longa) têm uma probabilidade maior de aparecerem como Featured Snippets.

Como o volume de buscas não necessariamente determina a Posição Zero, é possível também investir em perguntas e comparações por exemplo.

3. Ter o suporte de backlinks

O conteúdo presente e seu site (on-page) é importante, mas é preciso também que ele seja bem recomendado para ranquear bem e conquistar a Posição Zero do Google.

Por isso, invista em relações com sites maiores e influenciadores que possam citar seu conteúdo, criando backlinks poderosos e auxiliando em seu posicionamento.

4. Ter um conteúdo consistente

De acordo com estudos, sites posicionados na primeira página do Google têm, no mínimo, três anos de vida. Alcançar a Posição Zero não é um acontecimento automático, e apenas 5,7% dos sites conseguem tal destaque em menos de um ano.

Por isso, é preciso que o trabalho de SEO como um todo seja consistente e tenha um planejamento consistente no longo prazo.

Considerações finais

A otimização do conteúdo para Featured Snippets não é um substituto de outras táticas de Marketing de Conteúdo. O site selecionado para a Posição Zero é mutável e alguns resultados podem estar longe do ideal. No entanto, as vantagens de posicionamento e maior relevância para seu site são grandes.

No entanto, é importante ter em mente que alcançar a Posição Zero do Google não se limita a uma lista de formatação de conteúdo. A experiência do usuário com o que seu site tem a dizer deve ir além. Técnicas de SEO têm nos Featured Snippets mais uma oportunidade para ampliar seus resultados.

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