O conteúdo é tudo agora

Quer entender por que o conteúdo está atualmente no foco das estratégias de marketing digital? Explicamos neste artigo!
conteúdo

Durante algum tempo, o conteúdo era encarado por alguns como uma estratégia secundária de marketing. Porém, nem todos pensavam assim. Ainda lá pelos anos 90, Bill Gates citou a famosa frase: “The content is king” (O conteúdo é rei) – e ele estava certíssimo. Hoje, o conteúdo entra na segunda década do século 21 com a mídia digital direcionando os holofotes para ele.

Mas por que essa estratégia de marketing se mostra mais eficiente do que nunca? Quais são as suas principais tendências? Neste artigo, explicaremos o motivo de o conteúdo ser o centro da atenção do momento. Vamos lá!

Por que o conteúdo está em destaque?

Uma pesquisa realizada pela Demand Metric apontou que 70% dos consumidores sentem-se mais próximos da empresa devido a estratégias de marketing de conteúdo. Além disso, 82% disseram que, depois de consumir algum conteúdo, conseguem conectar-se emocionalmente com uma marca.

Esse tipo de comportamento em relação ao conteúdo intensificou-se com o surgimento da pandemia da Covid-19. Isso porque o isolamento social levou muitos clientes a se distanciar fisicamente, mas se aproximando virtualmente das empresas.

Por outro lado, as organizações perceberam o valor da produção de conteúdo relevante nessa fase de crise econômica e social. Por meio dessa estratégia, o relacionamento com os consumidores, as vendas, a aquisição de novos clientes, a visibilidade on-line e, enfim, a sobrevivência do negócio ganham um poderoso reforço.

Podemos citar ainda outro fator que deu mais projeção a essa estratégia: o custo-benefício. O mesmo estudo da Demand Metric revelou que o marketing de conteúdo custa 62% menos do que a publicidade tradicional e entrega três vezes mais leads. Essa relação de custo baixo e resultados altos é ainda mais importante em uma época de crise.

Quais são as principais tendências?

Existem vários formatos de conteúdo, certo? Mas qual deles apresenta os melhores resultados? A seguir, elencaremos os principais.

Mídia social

O sucesso das redes sociais dispensa apresentações. Devido à popularidade dessas mídias, muitas empresas investem na produção de conteúdos adequados aos usuários, gerando mais engajamento com as marcas. Entre as plataformas que estão no pódio da preferência dos usuários, podemos citar: Facebook, Instagram, YouTube e, recentemente, Tik Tok.

Embora cada rede social tenha um apelo diferente, os formatos de conteúdo que fomentam excelentes interações são: as fotos, os vídeos ao vivo e as histórias inspiradoras (storytelling).

Infográficos

Os infográficos são ideais para exibir informações, conteúdos, gráficos e dados de uma forma visual e fácil de entender. Muitas empresas gostam de apresentar uma pesquisa profunda em um infográfico por meio de declarações curtas, imagens claras e intuitivas, além de termos simples. Dessa forma, com uma “passada de olho”, o leitor assimila dados complexos.

Essa particularidade de resumir informações densas em tópicos simples faz o infográfico funcionar bem com conteúdos educacionais. Por exemplo, uma empresa pode produzir um infográfico para explicar sobre um produto ou serviço que oferece, além de mostrar como o cliente pode beneficiar-se.

Podcast

O podcast está conquistando um lugar ao sol no mundo do marketing de conteúdo. De acordo com a PodPesquisa 2019-2020, produzida pela Associação Brasileira de Podcasters (ABPod), o conteúdo em áudio movimenta o mercado da publicidade e atrai usuários de várias faixas etárias e grupos sociais.

Esse formato encaixa-se bem no comportamento dos consumidores modernos que gostam de obter informação enquanto realizam outras atividades, como fazendo exercícios, limpando a casa, indo para o trabalho etc. O resultado de um bom conteúdo para podcast é a construção do relacionamento com os clientes, bem como a melhoria da divulgação da marca.

Vídeos

Os vídeos já caíram nas graças dos usuários da internet. O consumo desse formato de conteúdo cresce a cada ano e as empresas estão aprimorando a qualidade e o modelo de produção. O nível de engajamento dos vídeos é bem grande, visto que a audiência conecta-se mais facilmente com a linguagem da marca.

Para impulsionar as conversões, é possível compartilhar os vídeos tanto nas plataformas de mídia social, como o YouTube, como também nas páginas do site da empresa e de marcas parceiras. Dessa forma, o alcance desse formato de conteúdo se expandirá para diferentes canais.

Como a PostSpot ajuda na criação do conteúdo da sua empresa?

Para muitas empresas, a pergunta essencial é: por onde começar a minha estratégia de conteúdo? Pois bem, a melhor maneira de produzi-lo com qualidade é encontrando uma parceria especializada nesse tipo de marketing.

Quer uma sugestão? Conheça a plataforma de gestão e produção de conteúdo da PostSpot. Essa aplicação automatiza os processos da produção de conteúdo, reúne as melhores técnicas de marketing e ainda tem o suporte de um time de especialistas em conteúdos que convertem no mundo digital.

Quer conhecer melhor a plataforma da PostSpot? Então, acesse agora mesmo e conheça os planos para otimizar a sua estratégia de conteúdo!

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