Qual é a periodicidade ideal para produzir conteúdo?

Está na dúvida sobre a periodicidade ideal para a produzir de conteúdo para sua estratégia de marketing? Leia nosso artigo e esclareça suas dúvidas.
Qual é a periodicidade ideal para produzir conteúdo?

O marketing de conteúdo é uma estratégia crescente no mercado, sendo utilizado por boa parte das agências de marketing para seus clientes.

Muitos negócios veem os resultados e benefícios da metodologia e desejam investir nessa estratégia, mas acabam se deparando com dúvidas sobre questões básicas. Se elas não forem atendidas, podem interferir negativamente na sua estratégia de marketing digital como um todo. Uma delas é a periodicidade ideal para produzir conteúdo.

Como definir a periodicidade ideal para produzir conteúdo

A forma como sua equipe se organiza em relação à frequência de implementação das ações é importante para o engajamento de seu público e para a eficiência de suas ações, sendo um fator decisivo para determinar a periodicidade ideal.

Veja, a seguir, algumas dicas de como definir a periodicidade ideal para produzir conteúdo para sua estratégia de marketing.

1. Monte um calendário editorial

Organização é o primeiro passo para garantir uma boa periodicidade de publicações em seus canais digitais. Geralmente, o processo de produção de conteúdo para estratégias de marketing é bastante multidisciplinar, envolvendo desde a produção inicial pelo redator até o trabalho do revisor, social media, coordenador, programador, entre outros profissionais (uma equipe de produção no caso de conteúdo audiovisual, por exemplo).

Nesse fluxo de documentos e publicações, não é incomum que datas e tarefas acabem sendo perdidas. A organização de todas essas informações em um calendário editorial facilita muito o planejamento e controle desse processo de produção de conteúdo.

Lembre-se de sempre anotar tudo o que for relevante para o bom andamento de sua produção, como as ideias discutidas, definição de tarefas para cada colaborador e datas de postagem. Ferramentas gratuitas, como a PostSpot, são muito úteis para centralizar as informações de seu calendário e compartilhá-las com toda a equipe. Ter um calendário organizado também permite que você avalie e ajuste melhor os resultados de suas ações de marketing.

2. Fique atento à periodicidade de distribuição de conteúdo das redes sociais

Uma parte importante da estratégia é a divulgação do conteúdo nos canais de sua marca. As redes sociais e os blogs cumprem um importante papel em disseminar o conteúdo produzido e gerar oportunidades de engajamento e aproximação com o seu público. Cada rede tem sua particularidade, e é preciso conhecer as vantagens de cada uma.

O Twitter, por exemplo, permite uma comunicação mais instantânea com o seu público, enquanto o Instagram e o Snapchat valorizam fotos e vídeos de bastidores e conteúdos mais pontuais. Assim como as características de cada rede social são particulares, os horários de pico de cada uma delas também são diferenciados.

Avaliar o engajamento de cada ação e conteúdo e saber quais são os melhores períodos de postagem em redes, como o Facebook e o Twitter, pode lhe auxiliar a ajustar melhor a periodicidade de suas ações e a otimizar a presença digital de sua empresa.

3. Ajuste seu conteúdo de acordo com suas personas

Quando produzir o conteúdo, é importante reunir o máximo de informações possíveis sobre quem está sendo atraído pela estratégia e deseja consumir mais informações.

Nesse caso, a documentação da uma persona influencia não apenas na forma como esse conteúdo será criado e transmitido, como também na sua frequência.

Saber quando ocorre a maior concentração de seus visitantes em seus canais digitais é uma informação útil para a otimização da periodicidade de suas ações, e o perfil das suas personas pode ser uma dica útil de como fazer com que ela seja mais certeira (por exemplo, se sua persona é um estudante de graduação que estuda à noite, provavelmente, fazer postagens frequentes durante seu período de aula reduzirá a efetividade e o engajamento de seu conteúdo).

4. Seja consistente em suas publicações

Uma boa periodicidade é resultado de muitos testes e ajustes. Mas para tudo isso acontecer é imprescindível que a produção de conteúdo seja frequente e constante. Isso ajuda a empresa a manter um fluxo bem organizado e, dessa forma, fidelizar seus futuros clientes.

A consistência das postagens de conteúdo é um dos fatores que influenciam no sucesso de estratégias para blogs, redes sociais, e-mail marketing, etc. Produzir e postar conteúdo novo e relevante regularmente em uma frequência pré-definida e ajustada de acordo com a análise dos resultados de suas ações, ajuda a manter seus leitores ativos e interessados em sua marca.

Esse princípio pode ser aplicado para conteúdos de redes sociais e mesmo para fluxos de nutrição de leads por e-mail. Se sua empresa não está ativa nas mídias sociais, seus seguidores, possivelmente, deixarão de visitar seus canais e de conferir suas atualizações, o que vai acarretar na queda das interações e no potencial de atração e retenção de seus conteúdos.

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